Den Innovative Gummiand

“Innovation bliver ofte nedprioriteret i virksomheders og forskeres daglige gøremål, men ved sportsevents som mesterskabsfinaler, stævner, slutspil og Olympiske Lege kan det give en potentiel stor indtjening og mediemæssig bevågenhed at være først med innovative nye produkter”.
Citat, ActiveMatch Magasinet fra Active Institute

Baggrund
Active Institute i Århus inviterede sammen med en række offentlige aktører og Seismonaut til konference om eventbaseret innovation den 15. april 2010. Årsagen var at DBU (Dansk Boldspils Union) & Danmark i 2011 skal være vært for U21 EM i fodbold.

U21 EM rangerer som det europæiske fodboldforbund UEFAs væsentligste sportsbegivenhed næst efter “det rigtige” EM i fodbold. Man forventer 165.000 tilskuere, over 100 millioner tv-seere og 750 akkrediterede journalister fra hele verden – foruden selvfølgelig nogle af verdens største fodboldstjerner i svøb.

Det innovative potentiale: Bolddrenge og tilbagelægninger
Afholdelsen i Danmark åbner for en række muligheder for innovative sjæle og både kommuner, regioner og DBU er åbne for nye ideer. Christian Bordinggaard fra DBU, der er ansvarlig for mesterskaberne peger selv på, at det mest innovative fodbolden har produceret de senere år er bolddrenge og reglen om tilbagelægning eller mangel på samme. Hvorvidt dette er det faktiske innovationsniveau i fodboldens verden skal være usagt hér, men under alle omstændigheder er der rum for innovation.

Eksempler på sports-innovation
I løbet af dagen blev en række eksempler på eventbaseret innovation præsenteret som inspiration for deltagerne.

GPS sejlads
´Hvordan får vi flere tilskuere og “seere” til sejlads i en ellers meget lidt publikumsvenlig sport, hvor tilskuerne (og tv-kameraerne) ofte står en kilometer væk fra begivenhedernes centrum? Forestil jer at se Lionel Messi trylle med en fodbold fra 750 meters afstand – det vil formentlig fjerne en del af begejstringen. Svaret på dette publikumsproblem har i Århus for Active Institute, TracTrac og SAP blandt andet været gps-positionering af bådene med live oversigt af indbyrdes positioner samt med live streaming af videofilm fra dækket af de konkurrerende både – alt sammen tilgængeligt til et niche-publikum, der globalt set er forbavsende stort.

Banner Battle
Et andet og mere eksperimentelt eksempel og noget som snarere er et kreativt eksperiment end egentlig innovation er Århus Universitets “Banner Battle”, der er et it-baseret forsøg på at stimulere gruppeoplevelsen på sportsstadion. I praksis fungerer “banner-battle” ved at stille seks meter lange og meter høje storskærme med kamera- og lydtracking op foran rivaliserende fangrupper, der efterfølgende kæmper om at erobre skærmfelter i bedste videospil-stil.

Konferencen bød desværre ikke på konkrete bud på, hvad der skal gøre U21 EM i Danmark til noget særligt innovativt. Det lå lidt i luften, at det var op til de ansvarlige regioner og innovative virksomheder, at benytte denne lejlighed som platform for præsentation af nye innovative tiltag og produkter. DBU har i hvert fald ikke sat noget i gang og hvis man skal læse mellem linjerne i Christian Bordingaards oplæg, så har de vist heller ikke tænkt sig at gøre noget særlig innovativt.

Jeg krydser fingre for, at regionerne går forrest og at den danske underskov af SMV’ere producerer et eller flere innovative mirakler, der kan gøre U21 EM i Danmark til noget ganske særligt og ikke mindst særlig succesfuldt.